在以前的莽荒时代，电竞俱乐部能获得富二代的投资就谢天谢地了，这才有了王校长的开天辟地。但是今时不同往日了，随着产业的发展和S10带来的“SN效应”，看起来富二代对于电竞来说已经不解渴了。

作者：二闹

(资料图)

图片：来自网络

10月31日，佳兆业电竞2020发布会在深圳大运中心举行，在发布会中，佳兆业宣布将与世竞体育、耀宇传媒进行合作，正式跨界电竞产业。在此次合作中，后两者将协助佳兆业在电竞俱乐部、电竞场馆以及电竞赛事等多个领域布局。

这里面有两件大事儿，其一是佳兆业首先拿下了英雄联盟、王者荣耀两大项目的国内次级联赛席位，从下赛季开始将VTG战队正式更名为KAISA。其二，将在深圳建设佳兆业电竞中心，这一电竞中心未来既会成为KAISA的基地与主场所在，也会在未来承接、举办更多的电竞赛事。

同时入局国内最热门的两个电竞项目，佳兆业的手笔着实不小，不过精彩的应该还在后头。按佳兆业的体量来看，KAISA进入KPL和LPL已成必然，他们等待的就是两大联赛席位的新一轮扩军，到时候，不管是LPL还是KPL中，都将迎来一位实力异常强劲的资本。

值得注意的是，LPL中SN战队背后的苏宁与佳兆业相同，都在中超联赛中拥有自己的队伍，在苏宁开了头之后，佳兆业也跟随而来，将足球场上的战火又蔓延到了电竞当中。苏宁和佳兆业的入局也让人不禁想像，未来是否还会有更多中超当中的庞然大物跟随而来？

为什么是电竞？

此次入局电竞的是佳兆业文体集团，顾名思义，这一集团主攻文体产业，其实本就和电竞同出一脉，起码从这一角度来看，佳兆业的入局并不突兀，而且，佳兆业本身的产品、服务矩阵也能够让他们的电竞业务发展得更快。

首先，由于深足的关系，佳兆业在职业俱乐部的运营上早有丰富经验，这已经为他们涉足足球以外的另一个职业体育领域铺好了前进的道路。如今不少传统体育俱乐部已经与电竞俱乐部展开了深入合作，希望借此来吸引年轻人群，而电竞俱乐部也希望从传统体育的“前辈们”身上吸取更多的运营经验，此时，手握传统体育俱乐部资源的佳兆业亲自搞电竞，完全可以省略两大领域合作的繁杂步骤，直接将传统体育的养分对电竞俱乐部进行输送。

另外，从佳兆业所涉及的传统行业来看，地产、酒店、医疗、餐饮等业务都能够为自身的电竞业务所用。随着电竞产业逐渐走入大众视线，电竞酒店、电竞综合体、电竞主题餐厅等衍生服务也逐渐丰满起来，对未来的佳兆业电竞俱乐部来说，他们可以直接利用自身的品牌资源，一步到位将这些周边业务完全打通。

除此之外，无论是从深足还是从医疗业务出发，佳兆业本身所具备的职业体育医疗资源已经足够丰富，在如今电竞行业逐渐重视选手健康的趋势下，各大电竞俱乐部、赛事都在积极引进专业医疗团队来保障选手身心健康。在这样的大环境下，佳兆业在入局电竞之后也完全可以利用现成资源将俱乐部的医疗设施快速建设到超过电竞行业平均水平的地步，快速组建起一个十分专业的电竞服务团队。

所以综合来看，佳兆业本身所具备的丰富资源已经为其电竞业务的起步奠定了足够的资源，同时，这些资源也能够帮助电竞俱乐部在职业化、商业化两个方面发展便捷、迅速得多。

而与此同时，电竞能够为佳兆业带来的利好也比较明显。严格意义上来看，无论是深足还是未来的电竞俱乐部，都是佳兆业进行品牌宣传的主要渠道，而电竞能够为其带来最直观的价值便是流量。而有了S10苏宁的一系列运营案例，佳兆业完全可以参照苏宁，将电竞流量红利反哺到自身的产业矩阵当中。

像前文提到的电竞酒店、电竞餐厅、电竞综合体等，其实都是传统产业借助电竞IP来对线下人群进行引流。而本就覆盖这些传统行业的佳兆业，自然也能够借助未来自家的电竞IP直接对这些线下业务进行辐射。

从这一方面来看，佳兆业的入局其实并非是单纯地扩张集团版图，如果运营得好，完全能够让自身的产品矩阵实现一次“年轻化”升级。

SN效应二次放大，电竞再度成为“富人的游戏”？

笔者在之前的两篇文章中都提到过，苏宁借助S10所铺开的一系列商业营销活动已经为电竞产业的商业发展带来了更多的想象空间，在这一过程中，不仅苏宁主队收获了线上线下双场景曝光宣传，而且赛事方也收获了不小的利好。虽然产业当下无法将苏宁这样的模式覆盖到整个生态当中，但是在未来，像苏宁这样的资本必然会更受行业欢迎。而另一个综合性集团佳兆业的入局又会将S10中呈现出来的“苏宁效应”进行二次放大。

魔鬼藏在细节中，从佳兆业入局电竞必须从次级联赛切入我们不难发现，如今的顶级电竞赛事已经从原来的被动接受俱乐部资源转变成了主动甄选。

一方面，高度封闭的特许经营机制已经为不少顶级赛事设置了极高的入局门槛。在这种格局下，曾经俱乐部中比较广泛的“富二代”投资模式已经不灵了，顶级赛事中的俱乐部们需要更加实力雄厚的资本来支撑。

另一方面，有了苏宁这一珠玉在前，顶级赛事对新入局资本的胃口显然会更加刁钻，他们也更加希望类似苏宁、佳兆业这样的传统巨头多多益善。原因就在于这些巨头不仅财力雄厚，同时在传统领域的影响力也更加巨大，这些巨头的队伍能够为赛事带来大量的附加价值。

可以想象，在未来，类似KPL、LPL这样的顶级联赛中，像苏宁、佳兆业这样的巨头会越来越多，而纯粹的电竞俱乐部也极有可能会被之后到来了的传统行业巨头所收编，最终，这些电竞赛事将会变成一场“富人的游戏”。

不过，这对行业发展来说是好事情，赛事中聚集的传统巨头越多，电竞打破次元壁的能量也就越大。

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